Рассылки, кампании и стратегии фитнес-клубов в email-маркетинге

Мир, в котором мы живем, радикально изменился, и владельцы тренажерных залов, персональные тренеры, а также профессионалы в области фитнеса теперь могут использовать возможности email- маркетинга для обучения и взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами лучше, чем когда-либо прежде!

Хотя для большинства людей социальные сети являются основной стратегией фитнес-индустрии, рассылка по электронной почте также предлагает ощутимые преимущества, если вы интегрируете её в свою общую маркетинговую стратегию.

В этой статье рассмотрим преимущества email-маркетинга для фитнеса и предложим варианты как реализовать эту маркетинговую стратегию для вашего бизнеса.

Почему email-маркетингважен для фитнес-бизнеса?

Еmail-маркетинг чрезвычайно важен для фитнес-индустрии, поскольку он позволяет предприятиям и частным лицам развивать и поддерживать прочные отношения с клиентами. Профессионалы фитнеса полагаются на лояльных клиентов, которые также распространяют информацию об их бизнесе.

Внедрение email-маркетинга в вашу общую стратегию поможет вам:

• Развивать свою целевую аудиторию: рекламные и образовательные рассылки по электронной почте — это эффективный способ показать людям, как достичь своих целей в фитнесе.
• Удерживать больше клиентов: успех бизнеса основан не только на привлечении новых клиентов, но и на удержании существующих. Продвижение специализированных фитнес-программ и обмен последними новостями о членстве, скорее всего, порадуют ваших клиентов.
• Укрепить доверие: электронная почта – это в высшей степени персонализированный маркетинговый канал, которым пользуются все потребители. Отправка профессионально оформленных электронных писем повысит доверие людей к вашему бренду.

Более того, еmail-маркетинг — это экономически эффективный канал общения с вашей аудиторией, при этом им легко управлять. Все, что вам нужно, это удобный инструмент и много творчества!

Как реализовать стратегию еmail-маркетинга для фитнес-бизнеса

От постановки целей до создания рекламы по электронной почте — вот все, что вам нужно для реализации стратегии email-маркетинга:

1. Постановка цели еmail-маркетингав фитнесе

С помощью стратегии еmail-маркетинга вы можете достичь следующих целей:

• привлечение и приобретение новых клиентов
• продвижение фитнес-клуба/программ тренировок/спортивной продукции и т. д.
• повышение узнаваемости бренда
• обучение клиентов (например, персональный тренинг, групповой тренинг и т. д.)

Определение целей также поможет вам решить, какой тип электронных писем вы собираетесь создавать позже.

2. Выбор надежной службы еmail-маркетинга

Чтобы успешно применять еmail-маркетинг на практике, вам понадобится специальное программное обеспечение, которое сможет создавать, автоматизировать и отправлять электронные письма вашей целевой аудитории.

Также понадобится онлайн-инструмент для создания форм, чтобы собирать адреса электронной почты посетителей вашей веб-страницы. Поскольку рынок насыщен такими инструментами, поиск того, который соответствует вашим потребностям, может занять много времени.

Вот на что следует обратить внимание:

• удобный конструктор писем по электронной почте: редактор с возможностью перетаскивания позволяет создавать конверсионные кампании без каких-либо технических навыков. Добавьте таймеры обратного отсчета, GIF-файлы и другой динамичный вид контента, чтобы привлечь внимание аудитории.
• адаптивные шаблоны электронных писем: сэкономьте время и усилия, используя готовые шаблоны для рассылки писем по электронной почте.
• варианты сегментации и персонализации: группируйте подписчиков на несколько сегментов, чтобы отправлять персонализированные электронные письма, которые улучшают качество обслуживания клиентов.
• автоматизация маркетинга: настройте автоматизированные рабочие процессы, которые доставляют нужное сообщение в нужное время.

3. Создайте свой список адресов электронной почты

Следующий шаг в стратегии email-маркетинга для вашего фитнес-бизнеса — привлечь больше подписчиков, которых вы сможете вдохновить и превратить в лояльных последователей.

Лучший способ получить контактную информацию ваших посетителей — разместить на своем веб-сайте форму подписки. Формы подписки могут варьироваться от всплывающих окон до прикрепленных форм.

Все они одинаково эффективны для привлечения новых подписчиков. Но при одном условии! Вам необходимо предложить отличный стимул, перед которым ваши посетители не смогут устоять!

Выгода для пользователей очевидна (лайфхаки, чтобы подписаться), а сегментация по полу означает, что компания может предоставлять персонализированные сообщения с уникальным контентом.

Для фитнес-бизнеса есть несколько отличных стимулов, которые оценят ваши клиенты:

• загружаемые планы диет, графики тренировок, планы тренировок в формате PDF и т. д.
• скидка на первый месяц нового абонемента в спортзал
• видеоуроки о том, как правильно выполнять упражнения
• доступ к эксклюзивным подаркам, онлайн-семинарам и специальным мероприятиям

4. Сегментируйте свою аудиторию

Сегментация раскрывает истинную силу еmail-маркетинга, поскольку позволяет отправлять сообщения нужным людям. Более того, создание сегментов клиентов поможет вам предоставлять высоко персонализированный контент, который найдет отклик у ваших подписчиков.

Наиболее распространенные сегменты основаны на местоположении, предпочтениях и целях. Ваша сегментация может включать:

• Новые подписчики:приветственное письмо или серия писем повысят доверие к вашим новым участникам и познакомят их с вашим брендом.
• VIP-персоны:люди, которые регулярно открывают ваши электронные письма или реагируют на ваши предложения.
• Любители тренажерного зала:подписчики, которые серьезно интересуются фитнесом или очень часто посещают тренажерный зал.
• Предпочтения:сегментируйте своих подписчиков на основе предпочтений, которые они выбрали при регистрации.

5. Важность приветственного письма

Как правило, фитнес-бренды фокусируются на приветственных сообщениях, образовательном контенте, рекламных электронных письмах со специальными предложениями и историями успеха, а также на контенте, который помогает подписчикам достичь своих целей в фитнесе.

Приветственные письма являются наиболее важными рассылками по электронной почте для фитнеса как бизнеса, поскольку они дают прекрасную возможность произвести хорошее первое впечатление и выразить свою признательность. Более того, эти электронные письма показывают, что вы заботитесь о своем бизнесе.

Эти сообщения обычно автоматизированы и доставляются сразу после того, как люди присоединяются к вашему списку рассылки.

6. Используйте автоматизацию электронной почты

Одно дело создавать и отправлять поток писем по электронной почте вручную, а другое — оставлять тяжелую работу автоответчикам.

Вот некоторые полезные последовательности, которые вы можете создать:

• Серия приветственных писем
• Последовательность повторного вовлечения клиентов
• Последовательность реферальной схемы
• Напоминания о специальных предложениях

7. Интеграцияemail-маркетингас социальными сетями.

Когда вы освоите email-маркетинг, то сможете начать планировать, как максимизировать свои результаты. Лучший способ достичь этой цели – найти другие маркетинговые каналы для ее интеграции.

Как вы, возможно, заметили, как крупные, так и мелкие бренды уже используют учетные записи в социальных сетях, в частности в Instagram*, для продвижения своего контента и привлечения большего количества потенциальных клиентов.

Вот несколько примеров, как можно совместить email-маркетинг с социальными сетями:

• Добавьте кнопки социальных сетей в нижней части своих писем.
• Увеличьте количество подписчиков, призвав их в социальных сетях подписаться на вашу рассылку.
• Предложите им подписаться на рассылку новостей через Stories.
• Используйте свою профиль в Instagram* и разместите ссылку на подписку там.
• Сотрудничайте с популярными блогерами, у которых есть развитая аудитория и список адресов электронной почты, чтобы эффективно продвигать свой фитнес-бренд.

8. Отслеживайте эффективность метода и оптимизируйте его

Вышеупомянутые шаги помогут вам стать успешнее в email-маркетинге и поспособствуют эффективному увеличению доходов вашего фитнес-бизнеса.

Последние шаги к успешной стратегии email-маркетинга для фитнес-индустрии — это отслеживать успех вашей рассылки, а затем начинать соответствующую оптимизацию. Вы можете измерить эффективность своей рассылки с помощью функций отчетности и аналитики вашей платформы email-маркетинга.

Вот некоторые ключевые показатели email-маркетинга, которые ваш фитнес-бренд должен отслеживать:

• Подписка и отписка
• Процент открытий клиентами электронной почты
• Рейтинг кликов
• Коэффициент конверсии

На основе собранных данных вы можете начать A/B тестирование своих сообщений. Это процесс проверки различных комбинаций элементов по сравнению с исходной и определения того, какая из них дает лучшие результаты.

Это поможет определить, что лучше всего подходит для вашей целевой аудитории, и соответствующим образом скорректировать общую стратегию.

Заключение

Сильная и эффективная стратегия email-маркетинга для вашего фитнес-бизнеса поможет вам привлекать, развивать, конвертировать и удерживать больше клиентов. Более того, это повысит узнаваемость бренда и позволит вам создать хорошее впечатления клиентов о себе.

Начните с постановки целей, расширяйте свой список адресов электронной почты, планируйте контент и продолжайте оптимизировать свои сообщения, чтобы получить ещё лучшие результаты.

EMSport.ruкак эксперт в индустрии спорта и фитнеса готов поддержать и помочь бизнесам в осуществлении планов и взаимодействии с актуальными трендами.

Связаться с нами

Если вы ищете помощь в создании стратегии email-маркетинга в сфере бизнеса в фитнесе и спорте, то мы всегда готовы помочь. Смело обращайтесь за сотрудничеством. Поделимся опытом и знаниями, учитывая ваш запрос и цели. Свяжитесь с нами, и мы обязательно решим ваш вопрос в короткие сроки!

Instagram* – принадлежит компании Meta (признана экстремистской на территории РФ)