Спортивный маркетинг 2024: проекты, мероприятия, примеры клубов
Новостная лента

Актуальные примеры спортивного маркетинга в 2024 году

Фитнес-реклама с гантелями в лифте

Спортивный маркетинг представляет собой некую многогранную сферу человеческой деятельности, которая в свою очередь ориентирована на удовлетворение растущих потребностей потребителей спортивных продуктов, товаров, а также услуг.

Маркетинг в спорте включает в себя разработку и применение специальных методов для популяризации спортивных событий, брендов и товаров. Специалисты по спортивному маркетингу сосредоточены на создании персонализированного и интерактивного опыта для своих клиентов, согласовывая свои инициативы с ценностями аудитории. Это помогает устанавливать прочные отношения с покупателями и повышать их лояльность.

Для успешного спортивного маркетинга необходимо затратить огромное количество ресурсов, а также нестандартно мыслить в условиях вечно растущей конкуренции между компаниями. В этой статье мы поговорим об актуальных примерах спортивного маркетинга в 2024 году, которые вы можете взять за основу развития своего бизнеса.

Примеры спортивного маркетинга:

Применение искусственного интеллекта

Искусственный интеллект сейчас развивается ос стремительной скоростью. Он с легкостью может писать тексты, составлять различные картинки на любой вкус и даже создавать рекламу. В практически каждом доме есть умные колонки со встроенными туда искусственными интеллектами, которые могут управлять умным домом.

В смартфонах ИИ есть уже достаточно давно. Голосовые ассистенты помогают узнать актуальныеновости, включить тот или иной трек и даже немного поболтать с вами, когда совсем скучно. Но мало кто знает, что искусственный интеллект весьма эффективно может помочь в продвижении бизнеса. А как? Сейчас узнаем.

Многие спортивные маркетологи достаточно давно используют чат-ботов для взаимодействия с болельщиками и клиентам в решающие моменты продаж. Работает все довольно просто – клиент переходит на сайт компании, где его встречает бот, который в значительной мере упрощает взаимодействие человека с сайтом и поиском необходимого ему товара или услуги. Искусственный интеллект также ответит на интересующие вопросы. И что самое главное здесь не нужно ждать! Ответ происходит моментально. Все это в значительной мере увеличивает чувство лояльности к бренду или компании.

Так футбольный клуб «Арсенал» создал своего чат-бота под названиемRobot Pires. В его обязанности входят классические действия ботов. Он предоставляет пользователям быструю статистику,спортивные новости, эксклюзивные видеоролики клуба Премьер-лиги и результаты. Кроме того, чат-бот запрограммирован так, чтобы говорить простым языком с забавным тоном, который напрямую обращается к фанатам.

Что немаловажно Robot Pires способен собирать данные, которые так нужны спортивным маркетологам для успешного развития своих маркетинговых кампаний. Популярность сайта клуба увеличилась в разы, да и в целом Арсенал оставался на слуху еще долгое время.

Чат-бот ФК "Арсенал Лондон" - "Robot Pires"
Чат-бот “Robot Pires” даст ответ болельщикам на любой вопрос об “Арсенале”

Инновационные спортивные гаджеты

Помимо использования Искусственного интеллекта маркетологи нацелились на спортивный инвентарь. Сюда входят устройства, предназначенные для повышения производительности спортсменов, а также снаряжение для обычных потребителей, которые включают в себя спонсорство со знаменитостями.

Наиболее ярким и креативным решением является спортивная компания STATSports, которая славится тем, что предоставляет спортсменам данные об их производительности, используя при этом стандартный GPS. Свой первый выход они осуществили в ноябре 2021 года, где главным их гаджетом было устройство спортивного отслеживания – Apex Athlete Series.

Без одобрения различных организаций, конечно, устройство было бы бесполезным, но ФИФА увидели в нем потенциал. Потому первыми спортсменами, кто опробовал новинку, были футболисты. В рекламной кампании приняли участие несколько известных спортсменов, в том числе Меган Рапино,Алекс Морган, Тайлер Адамс, Тимоти Веа и Кайден Кларк.

Но как же работает устройство? Тут все просто, гаджет считывает производительность, основываясь на 16 ключевых показателях. Одними из них являются: максимальная скорость, высокоскоростной бег, дистанция с высокой интенсивностью, баланс шага, спринт, стрессовая нагрузка и многое другое. Устройство STATSports активно используется в 2024 году, все больше и больше спортивных команд заключает контракты с брендом. А Apex Athlete Series сейчас на слуху практически у каждого спортсмена, не зависимо от уровня его подготовки.

Рекламные сообщения на форме

Не отходя от темы инвентаря для спортсменов, поговорим о рекламных надписях непосредственно на форме спортсменов. Что неудивительно, ведь за своими кумирами наблюдают миллионы фанатов на поле. Но здесь от спортивных маркетологов необходимо достаточно кредитивного мышления, чтобы выделится на основе других таких же команд. Так, в мире однообразных букмекерских компаний, красующихся на стольких футбольных майках, болельщикам и не только было радостно видеть, как Paramount+ создала свой собственный Optimus Prime Day, развернув культовый логотип автоботов для игры. А символика легендарного фильма разместилась на майках футбольного клуба «Интер Милан».

Но тут возникает вопрос, а зачем маркетологам было это все делать, какие цели они преследовали? Подобные надписи повышали осведомленность о Paramount+, трансляция полного каталога «Трансформеров», сбор денег для пациентов в миланских больницах путем продажи на аукционе футболок, надетых на матчи. Помимо всего прочего популярность футбольного клуба взлетела, как никогда. Миллионы постов в интернете, роликов на различных платформах. Мерч с изображением символа автоботов принесла клубу огромные деньги. Даже когда акция закончилась и символ пропал с формы команды, люди все равно скупали форму клуба и самостоятельно наносили логотип. Так, они отличались от остальных болельщиков и показывали свою индивидуальность.

Форма "Интер Милан" с логотипом фильма "Трансформеры" в раздевалке
Миланский “Интер” очень ярко представил свой комплект формы с “Трансформерами”

Криптовалюта

В современном мире криптобизнес обрел безумную популярность. По данным многих аналитических компаний криптовалюта стала самой быстрорастущей категорией спонсорства в спорте. Именно поэтому спортивные маркетологи попросту не смогли пройти мимо этой темы. Однако здесь возникает логичный вопрос, где же все эти криптовалюты со спортивными клубами? Отдельных виртуальных монет, конечно, создавать никто не будет. Во время главного соревнования в США – Суперкубка НФЛ, проходит огромное количество рекламы, поэтому за название игры соревнуются рекламисты. Так вот, во время матча просто показывается реклама криптовалют.

Staples Center в Лос-Анджелесе недавно был приобретен Crypto.com. Но это не первая сделка такого рода: FTX также заплатила 135 миллионов долларов за переименование арены American Airlines Arena в Майами.

Сrypto.com пошло по давно протоптанному пути и, подписав соглашение с UFC, согласно которому изображение компании будет появляться на перчатках и шортах бойцов.

Но и это далеко не все. Криптовалюта используется для оплаты тех же билетов на матч.

Команда «Сакраменто Кингз» изНБАначала принимать биткойны в качестве оплаты за билеты еще в далеком 2014 году. Сейчас это снова актуально. С тех пор «Окленд Эйс» из Высшей бейсбольной лиги и «Сан-Хосе Шаркс» из НХЛ начали принимать оплату билетов также виртуальными деньгами. Но какой профит от этого получили клубы? Они привлекли к себе внимание, что безусловно пошло на пользу компаниям, увеличивая их прибыль.

NFT в спорте
Криптовалюта уже давно является дополнительным способом заработка многих спортивных клубов

Поддерживание общественных инициатив

Помимо удержания внимания людей на своей компании или клубе спортивные маркетологи используют и другие методы воздействия. Компании или отдельные спортсмены могут поддерживать общественно важные инициативы. Так, сотрудничая с благотворительной организацией по предотвращению самоубийств команды «Самаритяне» и «Норвич Сити» создали один из самых мощных материалов года. Видео настолько сильно завирусилось, что люди со всего мира поделились им в социальных сетях, набрав около 60 миллионов просмотров только в Twitter(X).

В рамках акции спонсоры клуба, Lotus Cars, Sekura.id и Turismo de Gran Canaria, пожертвовали спонсорский инвентарь самаритянам ко Всемирному дню психического здоровья. Болельщики, конечно, тоже хотели как-то поучаствовать в акции, поэтому покупали различные предметы с символикой клуба, часть средств которых уходили на благотворительность. Команда тем самым заработала огромное уважение в лице болельщиков и привлекла внимание новых людей к себе.

Использование знаменитых спортсменов в своей рекламной кампании

Использование знаменитых спортсменов в рекламной кампании — эффективный инструмент продвижения бренда. Спортивные маркетологи играют ключевую роль в этом процессе, помогая выбирать подходящих спортсменов, заключать контракты и контролировать их исполнение.

Знаменитости в спорте привлекают внимание аудитории, повышают узнаваемость бренда и способствуют росту продаж. Фанаты всегда следуют по пути своего кумира и купят именно тот продукт, который он им показывает. Например,Криштиану Роналдуявляется партнером оздоровительного бренда Therabody. В рамках этого соглашения Роналду отвечает за пропаганду преимуществ этого продукта, уделяя особое внимание тому, как его можно включить в более широкий план по «взятию под контроль здоровья и восстановления». Роналду помог многим людям перейти на здоровое питание, а также увеличить узнаваемость компании Therabody и увеличить их объём продаж.

Но есть ещё один пример. Так New Balance прекрасно реализовала свою кампанию Call Me Coco Champion. Когда Коко Гауфф одержала свою первую победу на турнире Большого шлема, завоевав титул US Open, New Balance запустила свою резонансную рекламу. Гениальное – просто, поэтому

New Balance написала надпись на спортивной футболке девушки: Call meCocoChampion. Миллионы фанаты захотели себе такую же майку. Продажи компании моментально взлетели, а вместе с тем все заговорили о бренде.

Криштиану Роналду на обложке сайта
Криштиану Роналду в рекламе Therabody

Заключение

Вклад спортивных маркетологов в продвижение клуба, компании, услуги или товара играют огромное значение. Нельзя не отметить креатив и нестандартный подход к простым вещам спортивных маркетологов. Изучая их опыт, можно научиться вести бизнес и достигать успеха в конкурентной среде!

Если хотите узнать много нового об особенностях применения маркетинга в спортивной деятельности – присоединяйтесь к нам, чтобы получать больше полезной информации от наших экспертов! Подписывайтесь на наш блог«EMSport.ru»и будьте в центре событий!

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:Лучшие практики спортивного маркетинга

Контактная информация

  • Телефон: +7 915 057 87 17
  • Адрес электронной почты: office@emsport.ru

Получить консультацию

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.Обязательные поля помечены*

Получить консультацию

Остались вопросы? Задайте их нам!