Все уже привыкли, что спортивные клубы могут «драться» друг с другом за звёздных игроков. Некоторые способны применять любые хитрости, чтобы переманить к себе ценный актив, не взирая на действующий контракт или устные договорённости между игроком и клубом соперником.
На рынке спортивных брендов всё по-другому. Борьба иногда бывает, но случается очень редко. Соглашения в основном подписываются на 4-5 лет. Правило рынка гласит, что конкурентам запрещается выводить игрока из действующего договора.
После истечения соглашения спортсмены могут собирать предложения от других брендов, но все они идут к тому экипировщику, с которым истек договор. Если тот готов дать столько же, то игрок обязан продлить контракт. Если нет, то только в этом случае футболист может свободно уходить.
У топ-брендов уже давно есть свои скаутские отделы, которые отслеживают перспективных игроков и подписывают с ними контракт в совсем юном возрасте.
В этой статье мы расскажем об отношениях звёздных игроков с крупными брендами и спортсменах с пожизненными спонсорскими контрактами.
Лионель Месси и Аdidas
С Аdidas Месси сотрудничает с 2006 года. Интересно то, что, занимая второе место среди самых высокооплачиваемых спортсменов мира и нося статус одного из величайших футболистов всех времен, Месси расположился на последнем месте в списке спортсменов, заключавших самые дорогие сделки в истории. Его годовой доход от контрактов оценивают в $27 млн, тогда как годовая зарплата превышает $80 млн. Но даже при таком раскладе он по-прежнему остается одним из самых высокооплачиваемых спортсменов в списке Аdidas.
Летом 2022 года «ПСЖ» отчитался о том, что переход Месси принёс им 700 млн евро. После трансфера Лео у клуба появилась 11 новых спонсоров, средняя сумма контракта выросла с 3-5 млн евро до 5-8. Увеличились доходы от продаж футболок и количество подписчиков в соцсетях. Только за первый день после трансфера на аккаунты клуба в соцсетях подписались 15 миллионов человек. В 2017Adidasподписал с Месси пожизненный контракт на миллиард евро.
Стефен Карри и Under Armour
В 2019 году Стефен Карри, выступающий за команду НБА «Голден Стэйт Уорриорз» и сборную США, занял девятое место в списке самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии Forbes. Примечательно, что по контракту с «Голден Стэйт» он получает $34,9 млн в год, тогда как его гонорары от рекламы приносят $42 млн. ЕжегодноUnder Armourвыплачивает спортсмену $20 млн. Эта сделка и по сей день остается одной из крупнейших в истории спорта и моды.
В то же время в отношениях бренда и баскетболиста все не очень гладко. Так, в 2018 году Карри почти разорвал контракт с Under Armour из-за того, что генеральный директор бренда Кевин Планк выступил в поддержку Трампа. Затем Карри не устроило, что он практически не участвует в жизни бренда, после чего руководство Under Armour запустило отдельную линию специально для баскетболиста, а развивать ее пригласили эксперта, отвечавшего за успех продуктов Jordan вNike.
Эрлинг Холланд иNike
На Эрлинга Холланда претендовала большая тройка брендов, но он выбрал Nike, подписав десятилетний контракт на 23 миллиона евро в год. Почти 500 тысяч в неделю. Норвежец договорился с Nike еще в 2015, когда выступал за «Ред-Булл Зальцбург» и получал примерно миллион евро за сезон. В январе прошлого года это соглашение закончилось. Холланд решил взять паузу и рассмотреть все предложения.
За него разразилась серьёзная «война». Еще в 2020 писали, что Puma предлагает в восемь раз больше его актуального соглашения с Nike – 8 миллионов евро в год. В январе 2022, когда Эрлинг уже зажигал в Бундеслиге, ставки выросли. И Adidas и Puma были готовы дать Холланду пятилетний контракт на 50 миллионов евро.
Находясь без контракта, Холланд вел себя очень хитро. Он носил одежду и тренировался в бутсах от каждого из трёх брендов. Параллельно с этим представители норвежца переговаривались с брендами. С Nike отдельно обсуждали вопросы, что компания будет позиционировать Холланда как главную девятку мирового футбола и наследника Роналду, с именем которого связаны крутые бутсы. В итоге Эрлинг выбрал американский бренд из-за долгосрочных перспектив, поскольку компания умеет создавать большие проекты и развивать игроков.
Леброн Джеймс и Nike
За свою карьеру Леброн Джеймс заработал $272 млн, а к 2022 году его контракт с «Лос-Анджелес Лейкерс» составил еще $117 млн. Сегодня заработок баскетболиста оценивают в $89 млн и большую часть его состояния, а именно $53 млн, приносят рекламные контракты с Kia Motors, Coca-Cola, McDonald’s, Samsung и другими компаниями.
В декабре 2015 года самый звездный игрок НБА подписал пожизненный контракт с Nike на сумму более $1 млрд. По этому соглашению Джеймс ежегодно получает $30 млн, а также процент от продаж именной модели кроссовок.
Пеле иPuma
Пеле в свое время принял участие в конфликте Adidas и Puma. В 20-х братья Даслеры вместе делали обувь, но поссорились в 40-х и их пути разошлись. Адольф создал Adidas, а Рудольф Puma. Оба бренда успешно зашли в футбол в конце 50-х. Puma поставляла бутсы преимущественно клубам, а Adidas сборным.
Ближе к семидесятым футбол комерциализировался и лучшие игроки становились амбассадорами брендов. Однако у главной мировой звезды Пеле не было персонального контракта. Всё потому, что Adidas и Puma перед Чемпионатом Мира 1970 года заключили пакт и обязались не подписывать с ним соглашение. Оба бренда считали, что контракт Пеле взвентит цены на рынке, из-за чего придётся больше платить другим игрокам.
Puma нарушила этот договор почти сразу, предложив Пеле 25000 долларов. С учетом инфляции почти 200 тысяч только заЧемпионат Мираи еще 100 тысяч долларов, на наши деньги 770 тысяч, за 4 года сотрудничество.
Контракт включал в себя выпуск совместной линейки обуви и множество рекламных материалов перед четвертьфиналом Чемпионата Мира 1970 года.
Роджер Федерер и Uniqlo
20-кратный победитель Большого шлема сотрудничает с японским брендом с 2018 года. До этого его имя принадлежало Nike, с которыми он заключил не одну крупную сделку. В июле 2018 года на турнире Уимблдон он появился в форме от Uniqlo и до сих пор остается лицом японской компании.
В масштабе 10 лет эта сделка оценивается в $300 млн, что существенно превышает заработок Федерера, полученный от долголетнего контракта с Nike в $150 млн.
Помимо этого, Федерер вместе со спортивной швейцарской маркой On выпустил свои первые кроссовки. Пара получила название «The Roger» и напоминает классическую теннисную обувь.
Неймар иPuma
В 2020 Неймар расторг контракт с Nike и ушел к Puma. И Nike и сам Неймар отказались от дальнейшего сотрудничества. Компанию напрягали частые скандалы звёздного бразильца. Именно в этот период ходили слухи об обвинениях Неймара в изнасиловании. Ещё одной причиной расторжения соглашения стал очень дорогой контракт. Бразилец хотел быть главной звездой и быть на первом плане. На рынке было лишь две компании, которые могли потянуть запросы форварда. Adidas не был заинтересован в Неймаре, а Puma без проблем предложила бразильцу 25 миллионов евро в год.
Поль Погба иAdidas
В сезоне 2015/16 Поль Погба отыграл больше чем в десяти различных парах бутс от брендов Nike и Adidas. Француз тогда был на подъёме, поэтому между двумя компаниями развернулась жёсткая борьба. Adidas смог привлечь Поля лояльностью. Немецкий бренд часто присылал французу бутсы для тренировок, в том числе бесшовные, которые в те годы казались чем-то новым и необыкновенным.
Когда контракт уже был подписан, Погба признался, что выбрал Adidas из-за общих ценностей и стал одним из главных лиц бренда, продвигая линейку «Predator».
Криштиану Роналду и Nike
Роналду сотрудничает с Nike с 2003 года. В 2016 году Криштиану заключил пожизненный контракт с американсим брендом, который, по мнению аналитиков, вскоре превысит $1 млрд, что делает Роналду одним из богатейших спортсменов, спонсируемых Nike. По условиям соглашения, португалец ежегодно получает 24 миллиона долларов.
Португалец стал третьим спортсменом в истории, который заключил с компанией пожизненный контракт. До него подобные соглашения были подписаны с американскими баскетболистами Майклом Джорданом и Леброном Джеймсом.
Присоединяйтесь к нам, чтобы быть в курсе всех новостей и эксклюзивных материалов о бизнесе в фитнесе и спорте! Подписывайтесь на канал«EMSport.ru – все о бизнесе в фитнесе и спорте»и будьте в центре событий вместе с нами!
